De acordo com o jornal britanico Financial Times, a Louis Vuitton, reconhecida marca de produtos de luxo, fechou 3 das suas lojas na China: em Cant?o, Harbin e Urumqi respetivamente. O grupo tem neste momento cerca de 50 lojas espalhadas pela China.

Os analistas estimam que a indústria de produtos de luxo terá que incorrer de maiores esfor?os para responder ao abrandamento da economia chinesa. O combate à corrup??o, aos gastos extravagantes e ao desperdício também n?o abonam a favor do setor onde a marca está inserida. Os analistas estimam que nos próximos meses a Louis Vuitton deverá proceder ao fecho de mais lojas no país.

Porém, contrariamente às expectativas, a marca francesa emitiu um comunicado em que diz o seguinte: “Continuaremos a investir na atual rede de lojas que detemos no mercado chinês. Esperamos através dos nossos esfor?os melhorar o nível de servi?o aos nossos clientes”.

Antes de fechar estas três lojas, a marca refor?ou a sua presen?a em Pequim e em Hangzhou, onde abriram as portas de mais estabelecimentos.

De acordo com os valores de uma pesquisa levada a cabo pelo Financial Times e pelo China Confidential, as vendas do grupo LV em território chinês encontram-se em recess?o.

Esta realidade deve-se em grande parte à já referida corrente de frugalidade empreendida pelo governo chinês e também a uma crescente sofistica??o e mudan?a de identidade do consumidor chinês.

Esta nova gera??o de consumidores procura distanciar-se do padr?o de consumo tipicamente associado aos “novos ricos”, onde a LV parece estar incluída.

Esta avers?o n?o deixou margem para dúvidas, especialmente pelos habitantes das maiores cidades da China inquiridos para a pesquisa. Estes afirmaram querer distanciar-se das marcas mais comerciais.　　　

A queda de popularidade da marca fez-se sentir inclusive no consumo da marca efetuado no estrangeiro por consumidores chineses.

Dos 1277 turistas chineses inquiridos pelo China Confidential, apenas 10.7% afirmaram ter comprado produtos da LV no estrangeiro, uma queda significativa face aos 15.5% de 2014.　　

Edi??o: Mauro Marques