Funcionários trabalham na produ??o em série na fábrica da Kweichow Moutai Co Ltd em Zunyi, província de Guizhou.[Foto/China Daily]

A icónica marca de licor chinês, “Moutai”, escolheu a cidade de Hamburgo, no norte da Alemanha, conhecida pelos seus bares, restaurantes e locais de entretenimento, para lan?ar a sua campanha de apresenta??o desta bebida espirituosa na Europa.

O lan?amento, realizado na ter?a-feira, fez parte de uma campanha global que visa a introdu??o do licor nos hábitos de consumo de bebidas alcoólicas por todo o mundo.

O Moutai, um licor derivado do sorgo (espécie de milho zaburro-vermelho) é uma bebida indispensável nas celebra??es mais importantes na China. Contudo, o seu consumo por estrangeiros estava limitado a empresários ou diplomatas em viagens à China para reuni?es oficiais.

Tendo em conta a vasta popula??o estrangeira que poderá apreciar a bebida, a empresa iniciou opera??es de promo??o internacional em 2014, organizando um banquete em S?o Francisco.

A bebida foi bem acolhida pelos convidados ocidentais e conseguiu que vários bares reconhecidos adicionassem coquetéis de Moutai aos seus menus.

Os lucros das exporta??es aumentaram em 69.46% na primeira metade deste ano, de acordo com declara??es de Yuan Renguo, presidente do Kweichow Moutai Group, que acrescenta que as vendas anuais totais em curso representam um investimento de 6,4 bilh?es de dólares em 60 países e regi?es diferentes.

A estratégia de entrada na Europa está delineada, desde a cria??o de anúncios em revistas e jornais, como por exemplo na Financial Times, à elabora??o de eventos que passam pela realiza??o de um banquete, no início de 2017, em Paris, entre outros.

Os restaurantes chineses, sediados na Europa, representam também um ponto importantíssimo de divulga??o e degusta??o do licor.

A empresa chinesa está também em negocia??es com uma fábrica parisiense produtora de bebidas pré-misturadas no mercado internacional e planeja criar um local em Frankfurt onde os clientes possam desfrutar de coquetéis originais com o licor chinês.

No hotel Grand Elysee, em Hamburgo, um evento permitiu que 300 convidados saboreassem coquetéis preparados com o licor Moutai.

“Foi muito divertido, mas foi bastante difícil conseguir combinar um sabor t?o diferente na cria??o de novos coquetéis. é uma bebida muito complexa e forte”, afirmou Alexander Brittnacher, fundador da Next level Cocktails.

Os pre?os na Europa rondar?o os 149€ ($160) para garrafas de 500ml.

Em termo de compara??o, no Reino Unido, uma garrafa de 750ml de uísque escocês custa, no segmento mais barato, cerca de 30 libras ($38)

Yuan defendeu que a escolha de Hamburgo foi estratégica, pois a forte cultura do alcoól e o status da cidade alem?, enquanto um dos maiores portos do continente europeu, poder?o abrir mais portas ao sucesso da marca.