BEIJING, 18 de fev (Diário do Povo Online) - A Zara tem estado estes dias na ribalta das redes sociais chinesas devido à polêmica causada por um de seus anúncios, lan?ado na sexta-feira passada no website oficial da marca, no qual uma modelo chinesa aparece alegadamente “difamando os chineses”.

Intitulado “A Beleza Está Aqui”, o anúncio apresenta uma modelo chinesa vestida com roupas da marca e visa introduzir novos cosméticos.

Após a Zara ter compartilhado o anúncio no Weibo, a rede social equivalente ao Twitter na China, foi rapidamente alvo de comentários negativos dirigidos à modelo, que possui sardas no rosto.

Considerando que um rosto perfeito n?o deveria possuir sardas, os internautas consideraram que a marca estaria a “difamar os chineses”. Alguns deles salientaram ainda que a modelo “carece de energia” ou de “bom humor”.

"A Zara pretende mostrar que todas as garotas asiáticas possuem sardas no rosto?", foi o comentário de maior destaque ao anúncio.

"N?o posso acreditar que eles escolheram um rosto sardento para representar as asiáticas”, podia ler-se noutro.

Alguns dos comentários, rapidamente apagados, teciam compara??es com o caso polêmico da marca Italiana D&G, em novembro passado.

A maioria das rea??es, todavia, n?o consideram que a Zara tenha sido mal intencionada. “Todo o mundo pode ter sardas no rosto. Que mal tem uma modelo ter sardas?”, foi outro comentário com grande destaque.

No sábado, a Zara explicitou que n?o houve qualquer intuito de insultar o público chinês. A empresa afirmou que a modelo foi fotografada sem maquiagem e n?o houve manipula??o digital. Acrescentou ainda que as opini?es mais acirradas derivam de possíveis diferen?as estéticas.

No domingo à noite, a hashtag “#Zara responde ao anúncio com a modelo chinesa”, obteve 460 milh?es de acessos no Weibo, sendo a mais vista do dia.

As críticas ao anúncio da Zara, a fim de proteger a imagem da China s?o compreensíveis, contudo, exibem um excesso de sensibilidade e uma falta de confian?a cultural. Tal revela que quem critica, pelo medo de serem atacado, age na defensiva contra qualquer atitude que n?o compreenda.

A confian?a cultural vem sendo promovida pela lideran?a do país, e a tolerancia é um tra?o essencial para esse fim. Apenas quando aprendermos a tolerar a pluralidade estética, a confian?a cultural poderá ser propriedade de todos.

A modelo do incidente, Li Jinggwen, é famosa e já trabalha profissionalmente há alguns anos. A insatisfa??o coletiva com as sardas no seu rosto, terá sido, certamente, ofensiva para a mesma, mesmo que tal n?o tenha sido o propósito. Resta-nos esperar que a tolerancia possa ser promovida, para que episódios como este n?o se repitam.