Um visitante assiste a uma máquina de lavar inteligente exibida na Appliance & Electronics World Expo 2021 realizada em Shanghai, no leste da China, em 23 de mar?o de 2021. Foto: Chen Yuyu / Diário do Povo Online

O mercado consumidor na China teve uma recupera??o contínua no primeiro semestre deste ano, à medida que a economia do país registrava um desempenho estável e um bom momento de crescimento. Em particular, algumas commodities que satisfazem as necessidades das pessoas para atualiza??o de consumo testemunharam um rápido crescimento nas vendas.

à medida que a atualiza??o do consumo ganha impulso, a segmenta??o do mercado está atraindo mais aten??o, disse Zhao Ping, vice-presidente do Conselho da Academia da China para a Promo??o do Comércio Internacional, observando que o consumo de bens e servi?os individualizados e diversificados se tornará uma tendência importante no crescimento do consumo.

De acordo com relatórios de pesquisa relevantes, o valor total de muitos segmentos de mercado, incluindo jovens adultos que vivem em pequenas cidades da China, mulheres e idosos, atingiu um trilh?o de yuans (cerca de US$ 154 bilh?es), demonstrando um forte potencial de consumo.

Em compara??o com as pessoas nas cidades de primeiro e segundo níveis da China, os residentes nas cidades pequenas do país asiático est?o mais dispostos a gastar e mais capazes de gastar devido a muitos fatores, incluindo o fato de que suas despesas de subsistência necessárias ocupam uma parte relativamente menor de sua renda disponível, indicou um relatório sobre o poder de consumo de jovens adultos nas pequenas cidades da China, divulgado pela revista semanal chinesa Outlook Weekly no ano passado.

Além de jovens adultos em cidades pequenas, o país tem visto vários novos grupos de consumidores surgirem constantemente.

No processo de atualiza??o do consumo, o mercado consumidor é dividido principalmente por localiza??o geográfica, nível familiar, gênero e renda, com consumidores solteiros, mulheres e idosos representando segmentos típicos de mercado, de acordo com Zhao.

Yang Yang, um residente de 35 anos no distrito de Yangpu, em Shanghai, mora em um apartamento alugado, pede uma por??o de comida para viagem online, assiste a vídeos depois do trabalho e faz cursos online nos fins de semana. Yang mora em Shanghai dessa maneira há 12 anos.

Consumidores solteiros como Yang têm considerável potencial de consumo, de acordo com um relatório divulgado por um instituto de pesquisa, que sugere que 42% dos consumidores solteiros est?o dispostos a gastar dinheiro consigo mesmos, propor??o superior à de 27% entre os n?o solteiros.

As plataformas de comércio eletr?nico lan?aram campanhas de marketing direcionadas a diferentes grupos de consumidores para estimular o consumo durante feriados e festivais. Gra?as a essas campanhas, as vendas de kits de maquiagem em uma plataforma de e-commerce tiveram um aumento anual de 13 vezes em torno do Dia Internacional da Mulher deste ano, e produtos como bicicleta infantil, cadeirinha e barraca de camping registraram um crescimento óbvio nas vendas no Dia Internacional das Crian?as.

Os consumidores seniores representam uma parte importante do mercado consumidor da China. Prevê-se que o número de idosos na China excederá 300 milh?es durante os próximos anos. O grupo também tem grande potencial de consumo.

à medida que suas ideias sobre mudan?as de vida e seus padr?es de vida melhoram, a estrutura de consumo dos idosos no país mostra tendências em dire??o a características como alta qualidade, diversifica??o, individualiza??o e conveniência.

A atualiza??o do consumo na China está levando a uma maior segmenta??o do mercado. Visto que trabalhar como imigrantes e a popularidade da Internet ofereceram aos jovens adultos em pequenas cidades um acesso mais amplo a todos os tipos de informa??es mais recentes, sua demanda por produtos e servi?os de qualidade aumentou significativamente, disse um executivo de uma plataforma de comércio eletr?nico.

O setor de eletrodomésticos passa por uma transforma??o, durante a qual produtos inteligentes e benéficos à saúde s?o os novos sucessos no mercado de eletrodomésticos entre os consumidores de condados e bairros, segundo o executivo.

A melhora do consumo é indicada pelo fen?meno de que todos os grupos de consumidores apresentam uma demanda crescente por produtos de maior qualidade, de acordo com Ren Xingzhou, pesquisador do instituto de pesquisa de economia de mercado do Centro de Pesquisa de Desenvolvimento do Conselho de Estado.

A segmenta??o do mercado está se tornando cada vez mais importante durante a atualiza??o do consumo, destacou Ren, observando que os negócios e setores que entenderem melhor as necessidades, o comportamento e outras características de seus clientes alcan?ar?o um melhor desenvolvimento.

Dados do Departamento Nacional de Estatísticas da China (NBS, na sigla inglesa) mostram que as vendas no varejo online de commodities físicas do país cresceram anualmente 18,7 por cento durante os primeiros seis meses deste ano, com uma taxa de crescimento de 4,4 pontos percentuais, superior à do mesmo período do ano passado.

O setor de correio do país, que está intimamente relacionado às compras online, teve um rápido desenvolvimento durante o mesmo período. De acordo com dados do NBS, no início de julho, o volume de encomendas movimentadas pelos correios da China ultrapassou 50 bilh?es, o que foi próximo ao volume anual de negócios do ano de 2018.

O rápido crescimento das vendas no varejo online ajudou a coletar dados massivos do consumidor. “Você pode ver as características de diferentes grupos de consumidores por meio desses dados. Por exemplo, em compara??o com outros grupos, o consumo dos jovens apresenta maior diversifica??o e fun??es sociais ”, disse Li Mingtao, chefe do instituto de pesquisa do Centro de Comércio Eletr?nico Internacional da China.

Ao compreender as necessidades de consumo de diferentes grupos de consumidores e, em seguida, ajustar os produtos e servi?os para combinar a demanda com a oferta, as empresas podem abra?ar mais oportunidades de desenvolvimento, de acordo com especialistas.