Sediar os Jogos Olímpicos de Inverno de Beijing 2022 aumentou a compreens?o do povo chinês sobre o fascínio por gelo e neve, e o grande evento foi um catalisador para uma economia de esportes de inverno em expans?o na China e além.

A tendência abre um novo caminho para os países alpinos e outros países na Europa, que possuem uma esplêndida história da cultura de neve, a fim de colher benefícios mútuos de negócios com o mercado chinês.

Mesmo depois que o brilho dos Jogos Olímpicos de Inverno deste ano diminuir, especialistas europeus e empresários esperam um vasto terreno pela frente, dizendo que o maior envolvimento da China nos esportes de inverno injetará um novo impulso na coopera??o de longo prazo entre a Europa e a China.

VITRINE PARA O MUNDO

Os Jogos Olímpicos envolvem n?o apenas competi??es atléticas nos mais altos níveis, mas a competi??o entre fabricantes de equipamentos nos bastidores. Os fabricantes europeus de equipamentos profissionais consideram sua presen?a em Beijing um negócio gratificante.

Maurizio Tedesco, que trabalha no departamento de rela??es públicas da fabricante italiana de equipamentos Leitner, disse que para empresas como a Leitner, as Olimpíadas podem ser uma "vitrine para o mundo".

Com uma história de 134 anos, a Leitner é uma importante fabricante de limpadores de neve, teleféricos e funiculares. Em 2019, ganhou um processo de licita??o para fornecer uma frota de limpadores de neve para os Jogos Olímpicos de Inverno de Beijing. Esses veículos s?o usados ??nas pistas dos jogos.

"é a melhor maneira de ser visto como um fornecedor de alta qualidade", disse Tedesco à Xinhua. "Esta é uma das raz?es pelas quais trabalhamos tanto para refinar e desenvolver nossos produtos".

Entre as outras empresas italianas com papéis importantes nos Jogos Olímpicos de Inverno de Beijing, está inclusa a TechnoAlpin, que fornece máquinas para fabrica??o de neve artificial, e a ic?nica marca de moda Giorgio Armani, que produziu os uniformes da equipe italiana.

A empresa alem? Schneestern participou do projeto e constru??o de uma pista de neve em forma de muro alto para eventos da modalidade slopestyle no Genting Snow Park em Zhangjiakou, bem como o Big Air Shougang em Beijing, local para as competi??es de big air.

"Ainda estou impressionado por termos chegado t?o longe com nosso esporte", disse Dirk Scheumann, fundador da empresa e ex-freeskier, em entrevista ao jornal alem?o Suddeutsche Zeitung. APOSTA NO MERCADO CHINêS

à medida que mais chineses est?o indo para as pistas, os países europeus veem amplas oportunidades para atrair turistas em massa e entusiastas de esportes de inverno para seus renomados resorts de esqui, especialmente após o forte golpe da pandemia de COVID-19 no turismo em todo o mundo.

Chamonix-Mont-Blanc, no sudeste da Fran?a, foi o local dos primeiros Jogos Olímpicos de Inverno em 1924. A economia da comuna depende fortemente do turismo de inverno.

"O turismo é a principal atividade econ?mica no vale de Chamonix", disse à Xinhua, Nicolas Durochat, diretor do escritório de turismo do vale, acrescentando que quase 45 por cento de seus clientes s?o estrangeiros.

"Os Jogos Olímpicos de Inverno s?o um catalisador absoluto para os esportes", e o número de chineses que vieram esquiar cresceu obviamente nos últimos anos, disse Durochat. "Tenho certeza de que é apenas o come?o, quando a crise da saúde terminar e as restri??es de viagem forem suspensas, mais chineses vir?o esquiar aqui".

A pandemia atingiu duramente a indústria do turismo suí?a, disse Simon Bosshart, chefe do Markets East de turismo na Suí?a.

"O negócio parou. Estamos com cerca de 2 por cento dos negócios que tínhamos em 2019. Nossa equipe está parada há dois anos e muitos eventos simplesmente n?o aconteceram", disse Bosshart.

Bosshart disse que os Jogos Olímpicos de Inverno de Beijing 2022 abriram enormes oportunidades de negócios para o país montanhoso e sem litoral.

"A necessidade existe e acreditamos absolutamente nesse potencial no futuro", disse Bosshart.

N?O é O FIM

O entusiasmo do povo chinês provocado pelas Olimpíadas, emo??o na neve e no gelo n?o é uma empolga??o passageira e impulsionará o crescimento de longo prazo da indústria de esportes de inverno, segundo as empresas e observadores europeus.

De acordo com o Escritório Nacional de Estatísticas da China, 346 milh?es de chineses, quase um quarto da popula??o do país, participaram de esportes de gelo e neve em outubro de 2021.

As viagens relacionadas ao turismo de gelo e neve devem chegar a 305 milh?es durante a temporada de turismo de gelo e neve 2021-2022, de acordo com um relatório recente divulgado pela Academia de Turismo da China (CTA) e Mafengwo, um servi?o de viagens e plataforma de rede social.

O turismo de gelo e neve se tornará um dos principais impulsionadores do turismo de inverno e da economia de gelo e neve da China, com sua receita total prevista para ultrapassar 1,1 trilh?o de yuans (157,8 bilh?es de dólares americanos) até 2025, de acordo com o CTA.

"Acreditamos que, mesmo além das Olimpíadas, a tendência de crescimento dos esportes de inverno na China vai continuar", disse à Xinhua, Christian Gut, diretor de vendas e marketing da Stockli Swiss Sports.

"Nos últimos anos, vimos investimentos maci?os no mercado chinês, nas esta??es de esqui do país", disse o executivo da principal produtora suí?a de esquis. "A China tem potencial para se tornar um dos maiores mercados do mundo nos próximos anos".

As na??es europeias est?o de olho em uma estreita coopera??o com a China na indústria de esportes de inverno.

Bosshart disse que o Turismo da Suí?a se concentrará em quatro áreas na China: comunidades e influenciadores de esportes de neve, coopera??o com a indústria de esportes de inverno, como resorts de esqui e centros de fitness, opera??es e pacotes turísticos clássicos e promo??o de mídia.

Os Jogos Olímpicos de Inverno de Beijing também servem de inspira??o para futuras candidaturas olímpicas. "Beijing 2022 é um bom exemplo de coexistência entre esportes emergentes e clássicos", afirmou o jornal esportivo espanhol Diario AS. "Esse novo mundo permitiu que países com menos tradi??o, como a Espanha, lutassem por desafios que antes eram distantes".

Hermann Winkler, cofundador da empresa de treinamento de esqui Snow 51, observou que a China tem uma história relativamente jovem para muitos esportes de inverno, mas o mercado cresce rápido e é altamente dinamico, além de ter potencial para dobrar o mercado global de esportes de inverno e sua comunidade.

"A China será em breve uma na??o líder em esportes de inverno, talvez n?o rapidamente em termos de número total de medalhas, mas em termos de participantes e influência global. Os Jogos Olímpicos de Inverno de Beijing 2022 s?o um ponto de partida, n?o um ponto final", disse ele.