Batons temáticos da Cidade Proibida da Bloomage Biotechnology Corporation Limited em exposi??o. (Foto: Chen Hao/Xinhua)

Shu Qiuhong administra uma loja que vende "hanfu" - a roupa tradicional do grupo étnico Han - em Jinan, capital da Província de Shandong, leste da China.

Shu, natural da Província de Guizhou, no sudoeste da China, tem uma profunda afei??o por roupas tradicionais chinesas que remontam à sua infancia.

"Fiquei amiga de muitos clientes, pois temos os mesmos hobbies. Sempre trocamos opini?es sobre estilos e habilidades de produ??o", disse Shu, acrescentando que os jovens consumidores constituem uma grande parte de sua clientela.

A China tem visto, nos últimos anos, um aumento de consumidores jovens interessados em marcas e produtos domésticos que incorporam o estilo e a cultura tradicional chinesa, tendência conhecida como "guochao".

Essas n?o s?o apenas modas passageiras, mas tendências duradouras que refletem as preferências e hábitos dos consumidores chineses.

Na China, existem cerca de 260 milh?es de pessoas nascidas entre 1995 e 2009, a "Gera??o Z", segundo dados do Departamento Nacional de Estatísticas.

Tendo crescido em um ambiente diferente dos mais velhos, eles testemunharam a ascens?o da China como uma potência econ?mica global e por isso formaram um conceito de consumo totalmente novo.

O Museu do Palácio em Beijing está na vanguarda da tendência nacional de guochao, com batons e blushes gravados com padr?es tradicionais chineses sendo os eternos best-sellers nas prateleiras. Esses produtos provaram ser imensamente populares entre os consumidores da Gera??o Z.

Enquanto mantém a tradi??o, a inova??o constante revitalizou as marcas nacionais.

A Biohyalux, uma submarca da Bloomage Biotechnology Corporation Limited, uma importante produtora de ácido hialur?nico em Shandong, viu seu volume de vendas disparar à medida que alcan?a um equilíbrio entre tecnologia e cultura.

Os dados mostram que em 2021, a receita da Biohyalux aumentou anualmente 117,4%, com consumidoras jovens sendo uma parte importante de sua base de consumidores.

O segredo do crescimento do negócio é a pesquisa e o desenvolvimento de novas tecnologias. "A extra??o de 1 kg de ácido hialur?nico costumava exigir mais de 20.000 galos", disse Zhao Yan, presidente da Bloomage Biotechnology.

De acordo com Zhao, o ácido hialur?nico na China costumava responder principalmente sobre as importa??es. O pre?o de importa??o por quilo de produtos chegou a 1 milh?o de yuans (cerca de 150.000 dólares americanos).

O método de fermenta??o microbiana desenvolvido pela própria Bloomage Biotechnology viabilizou custos mais baixos e maior pureza do produto.

Gra?as à inova??o e atualiza??o contínua da tecnologia de produ??o, a China tornou-se o maior produtor mundial de ácido hialur?nico.

Com um grupo de consumidores t?o grande e dinamico, os especialistas acreditam que o poder de consumo da Gera??o Z está impulsionando a inova??o constante em vários subsetores na China e a moderniza??o do mercado consumidor nos próximos anos.