A parceria entre a principal fabricante de bebidas alcoólicas da China, Kweichow Moutai, e a rede nacional de café Luckin Coffee tornou-se um tema quente e rentável, vendendo 5,42 milh?es de xícaras e arrecadando 100 milh?es de yuans apenas no dia do lan?amento.

A bebida de café, embalada com o ic?nico rótulo Moutai e contendo menos de 0,5% (álcool por volume) de 53 graus Moutai, custa 38 yuans (US$ 7,26), mas os consumidores podem obtê-la por 19 yuans com cupons de desconto.

Tópicos como “O primeiro gole de Moutai dos jovens” ou “Proibido dirigir embriagado” se tornaram virais online, atraindo mais consumidores para experimentarem as novas bebidas.

Jason Yu, gerente geral da Kantar Worldpanel China, acredita que a sensa??o provocada por Moutai e Luckin desaparecerá em algumas semanas, mas continua sendo um caso clássico de marketing.

A marca premium doméstica Moutai definitivamente aumentou o calor da colabora??o. As marcas bem classificadas no relatório BrandZ divulgado pela Kantar, que têm forte poder social e comunicativo intersetorial, seriam capazes de causar agita??o nas plataformas sociais dentro de poucas horas, preveu ele.

N?o é a primeira vez que marcas de bebidas alcoólicas na China realizam esfor?os para atrair consumidores mais jovens, associando-as a bebidas consumidas pela Gera??o Z, mas nenhuma delas criou tal fen?meno.

Em agosto, a líder chinesa de chá com leite, Naixue, trabalhou com Luzhou Laojiao, a marca nacional de bebidas alcoólicas, para lan?ar seu novo pacote de presentes e jogos online.

O participante da rede de café Manner Coffee colaborou recentemente com a Highball, a marca de coquetéis. Mas nenhum desses nomes conjuntos alcan?ou tamanha exposi??o nas redes sociais ou em termos de números de vendas.

"é o efeito batom – o gasto do consumidor em luxo acessível – que funciona”, disse Yu. "A campanha do café Luckin e do Moutai reduziu o nível de entrada para participa??o, onde todos podem saborear o Moutai pelo pre?o de uma xícara de café".