Uma apresentadora de transmiss?o ao vivo promove vendas de produtos com características locais durante uma exposi??o em Fuyang, província de Anhui. (Foto: Wang Biao/China Daily)

A semana do Natal ao Ano Novo é normalmente precedida por picos de compras em muitas partes do mundo; mas na China, a transmiss?o ao vivo faz com que as pessoas fa?am compras on-line o tempo todo. Os vendedores atuam como anfitri?es ou apresentadores e ficam em frente às cameras para vender uma infinidade de produtos, servi?os, tecnologias e conteúdo em tempo real.

Seus estúdios ou salas podem ser instala??es de nível profissional ou espa?os simples equipados com suportes comuns para smartphones, equipamentos de ilumina??o e microfones específicos. Seja o que for que eles tentem vender, esses influenciadores s?o t?o eloqüentes quanto radiolocutores.

Crucialmente, eles injetaram nova vitalidade nas plataformas tradicionais de comércio eletr?nico, atraindo a aten??o dos consumidores e aumentando as vendas.

Dados do Tmall, o mercado on-line do Alibaba com marcas estabelecidas, mostraram que os compradores chineses preferem pechinchas por meio de transmiss?o ao vivo em plataformas de comércio eletr?nico.

As vendas através de 29 salas de transmiss?o ao vivo do Taobao Live, bra?o de transmiss?o ao vivo do Alibaba, ultrapassaram 100 milh?es de yuans (US$ 14 milh?es) durante um breve período após o festival de compras do Dia dos Solteiros, que dura várias dias, ter come?ado às 20h do dia 31 de outubro.

à medida que o crescimento do setor tradicional de comércio eletr?nico da China avan?a, a maioria dos vendedores online enfrenta dificuldades em conquistar novos clientes. Neste contexto, a transmiss?o ao vivo desempenha atualmente um papel cada vez mais vital para ajudá-los a obter novos fluxos de dados em cidades de nível inferior e até mesmo em áreas rurais.

De acordo com a consultoria de mercado iiMedia Research, o segmento de comércio eletr?nico da China baseado em transmiss?o ao vivo obteve uma receita de vendas de 1,4 trilh?o de yuans em 2022, um aumento de 19,5% em rela??o a 2021. Prevê-se que atinja 2,1 trilh?es de yuans em 2025.

“A transmiss?o ao vivo tornou-se um método chave amplamente adotado pelas marcas de consumo para reter os utilizadores existentes, captar novos e aumentar as receitas de vendas”, disse Cui Lili, diretora do Instituto de Comércio Eletr?nico da Universidade de Finan?as e Economia de Shanghai.

Existe uma rela??o interdependente entre os principais apresentadores de transmiss?o ao vivo e as plataformas de comércio eletr?nico. Portanto, os influenciadores da transmiss?o ao vivo ou as celebridades da Internet deveriam oferecer conteúdo de alta qualidade, e n?o apenas vender produtos, para atrair mais tráfego de usuários, ponderou ela.

Além disso, agora a transmiss?o ao vivo com apresentadores virtuais é uma nova tendência. A consultoria global Forrester afirmou que mais marcas business-to-consumer est?o usando apresentadores virtuais para atrair jovens consumidores com experiência digital que buscam novidades. Apresentadores virtuais custam menos. Além disso, s?o uma solu??o para n?o envolver marcas aos possíveis escandalos das celebridades.

A Qianxun Holdings, uma das principais empresas de transmiss?o ao vivo da China, lan?ou um servi?o de hospedagem de IA e uma plataforma completa de servi?os de transmiss?o ao vivo de IA.

Tao Yadong, sócio da Qianxun Holdings e CEO da Qianyu Intelligence, disse que custa cerca de 150 mil a 250 mil yuans por mês para administrar uma sala tradicional de transmiss?o ao vivo com uma dúzia de trabalhadores e equipamentos. Em compara??o, os proprietários de marcas só precisam gastar vários milhares de yuans para operar uma sala virtual de transmiss?o ao vivo dirigida por um apresentador virtual.

O desempenho dos apresentadores virtuais em termos de volume bruto de mercadorias, dura??o média da visualiza??o, número de espectadores e taxas de transa??o é melhor do que o dos apresentadores humanos, observou ele.