Por Wang Ke, Diário do Povo

Mais de 60 novos produtos s?o lan?ados na Conferência Mundial de Rob?s de 2024 em Beijing. (Foto: Weng Qiyu/Diário do Povo Online)

Uma marca de brinquedos abriu recentemente sua primeira loja na China no shopping Grandjoy em Changsha, capital da província de Hunan. Mais de 3.000 produtos de estreia foram lan?ados, apresentando mais de 100 IPs populares, e muitos foram procurados por consumidores jovens e esgotaram já no primeiro dia de funcionamento. A loja relatou uma receita de vendas de 170.000 yuans (US$ 23.942) no dia da inaugura??o.

O gerente da loja disse que haverá uma introdu??o contínua de novos produtos e novas experiências para os consumidores no futuro.

Esse burburinho e excita??o que vêm com o lan?amento de algo novo é exatamente o que define a economia de estreia. Nos últimos anos, a economia de estreia chinesa tem visto um desenvolvimento constante. Em 2023, centenas ou mesmo milhares de primeiras lojas foram abertas em cidades como Beijing, Shanghai, Guangzhou, Chengdu e Xi'an.

A economia de estreia abrange tudo, desde a primeira revela??o de um produto, a abertura de lojas emblemáticas e o lan?amento de novos servi?os, até a cria??o de novos modelos de negócios e tecnologias. Ela abrange todo o processo de desenvolvimento de uma empresa, desde o lan?amento e a exibi??o de produtos e servi?os de estreia até a cria??o das primeiras lojas físicas, centros de P&D e sedes corporativas.

"A economia de estreia é inerentemente inovadora", disse Hong Yong, pesquisador associado do departamento de pesquisa de comércio eletr?nico da Academia Chinesa de Comércio Internacional e Coopera??o Econ?mica.

"A estreia" é o que torna a economia de estreia t?o importante, explicou Hong, acrescentando que os novos produtos, tecnologias, servi?os, formas de negócios e modelos de negócios introduzidos no mercado s?o elegantes, confiáveis ??e modernos.

Em grandes exposi??es, os eventos de lan?amento s?o uma grande atra??o para os visitantes. Por exemplo, um total de 442 novos produtos, tecnologias e servi?os foram lan?ados na 6a Exposi??o Internacional de Importa??o da China (CIIE, na sigla em inglês).

Muitas regi?es na China est?o desenvolvendo uma economia de estreia e introduziram uma série de medidas. Até o final do ano passado, mais de 40 políticas e medidas incentivando empresas a abrirem as primeiras lojas regionais foram emitidas em todo o país asiático.

De acordo com as estatísticas, no primeiro semestre deste ano, 485 primeiras lojas foram abertas em Beijing, incluindo as primeiras lojas de várias marcas, lojas principais e lojas de conceito inovadores.

No ano passado, Shanghai viu a abertura de 1.215 primeiras lojas, um aumento anual de 13,2%. De maio de 2018 a dezembro de 2023, mais de 4.500 marcas internacionais e chinesas realizaram eventos de lan?amento em Shanghai, apresentando 5.840 primeiras lojas, incluindo mais de 80 primeiras lojas asiáticas e globais.

"Finalmente consegui os sapatos que tanto desejava. Estou muito animado", disse Wang Yue, um consumidor de Beijing.

Antes do Festival Qixi, ou Dia dos Namorados Chinês, este ano, Wang viu um par de sapatos de lona de edi??o limitada de uma marca de moda chinesa popular no aplicativo de e-commerce da China Dewu e fez uma reserva para o lan?amento dos sapatos. O produto esgotou em apenas dois minutos após seu lan?amento.

"No mercado de consumo atual, os eventos de lan?amento se tornaram um ponto focal importante no processo de tomada de decis?o dos consumidores", disse um executivo da Dewu App. Ele explicou que as demandas personalizadas, diversificadas e experienciais est?o se tornando cada vez mais prevalentes no mercado de consumo em evolu??o. O desejo por novidades se tornou uma mentalidade típica, especialmente entre os consumidores jovens, acrescentou o executivo.

Abacaxis de Benin s?o exibidos na sexta Exposi??o Internacional de Importa??o da China (CIIE), marcando a primeira vez que abacaxis frescos de Benin entraram na China por meio desta importante exposi??o, em 5 de novembro de 2023. (Foto: Wang Chu/Diário do Povo Online)

O desenvolvimento da economia de estreia está alinhado com a atualiza??o do mercado consumidor chinês e tem imensas perspectivas. De uma perspectiva macro, o enorme mercado consumidor chinês ostenta um enorme potencial, que apresenta custos mais baixos, acelera a itera??o e inova cenários, permitindo assim que novos produtos sejam fabricados em massa e fornecendo terreno fértil para o desenvolvimento da economia de estreia.

De uma perspectiva industrial, a economia de estreia promove a atualiza??o industrial e a inova??o do lado da oferta. Por exemplo, um mercado atacadista de roupas em Guangzhou, capital da província de Guangdong, no sul da China, criou um setor especializado e introduziu mais de 100 marcas de grife para transformar modelos de negócios e aumentar sua influência no mercado. Mais e mais mercados atacadistas tradicionais na China est?o buscando expandir sua presen?a online e offline introduzindo novas marcas e produtos.

O rápido desenvolvimento da economia de estreia proporcionou maiores oportunidades de mercado para marcas globais.

Por exemplo, o Universal Beijing Resort rapidamente emergiu como uma atra??o turística popular desde a abertura de sua primeira fase. No ano passado, o resort recebeu aproximadamente 9,88 milh?es de visitantes, atraindo cerca de 16 milh?es de pessoas para as áreas comerciais ao redor.

Este ano, várias marcas chinesas e internacionais de primeira linha lan?aram suas primeiras lojas e estrearam seus produtos na zona comercial da Nanjing West Road, em Shanghai. A Birkenstock realizou sua comemora??o de 250o aniversário em ZhangYuan, ou Zhang's Garden, em Shanghai, apresentando sua série de ponta 1774 à China pela primeira vez. No Festival Internacional de Cosméticos de Shanghai, sete grandes conglomerados de beleza, incluindo L'Oréal, Estée Lauder e Sisley, lan?aram novos produtos de beleza.

Zou Yunhan, vice-chefe do escritório de pesquisa macroecon?mica do Departamento de Previs?o Econ?mica, Centro de Informa??es Estatais da China, disse que a economia de estreia pode levar ao acúmulo de recursos vantajosos no lado da oferta, reunindo vantagens em produ??o, P&D e vendas.

O desenvolvimento da economia de estreia n?o apenas ajuda a atualizar o lado do consumo, mas também impulsiona a transforma??o e a atualiza??o do lado da produ??o, acrescentou Zou.