Visitantes se reúnem no Jardim Yu em Shanghai, onde a LEGO realiza um evento temático do Festival da Primavera para aproveitar o próximo pico de consumo. [Foto: China Daily]

A fabricante dinamarquesa de brinquedos LEGO Group deu início a um evento festivo no ic?nico Jardim Yu de Shanghai, exibindo seus mais recentes conjuntos temáticos do Festival da Primavera e misturando a cultura tradicional chinesa com brincadeiras criativas para fortalecer o engajamento local.

O lan?amento marca o sétimo ano consecutivo em que a LEGO desenvolve produtos do Festival da Primavera e coincide com o 30o aniversário do festival de lanternas de arte popular do Jardim Yu.

O evento, que vai até 12 de fevereiro, oferece uma experiência imersiva para os visitantes por meio de várias zonas interativas inspiradas nos conjuntos temáticos de primavera da marca LEGO. Os principais destaques incluem a área "Festival da Primavera Boa Fortuna", que combina a heran?a cultural intangível tradicional chinesa com cria??es LEGO sob deslumbrantes exibi??es de lanternas.

Na área de lingotes criativos "Gato da Sorte", os visitantes montam lingotes de ouro e interagem com um modelo gigante de gato da sorte projetado para trazer boa sorte.

Uma pe?a central do evento é o modelo gigante Gato da Sorte, com 1,5 metro de altura e construído por um profissional certificado pela LEGO Jiang Shenghui e sua equipe.

Feito usando cerca de 181.000 pe?as de LEGO e levando mais de 1.180 horas, o modelo apresenta bra?os móveis projetados com precis?o e um sistema exclusivo acionado por infravermelho que ativa anima??es e efeitos sonoros quando os visitantes inserem lingotes de ouro.

"A cultura tradicional chinesa é uma importante fonte de inspira??o para o design do nosso produto", disse Paul Huang, vice-presidente sênior do LEGO Group e gerente geral da LEGO China. "Esperamos criar novas tradi??es para as famílias construindo conjuntos de LEGO juntos, aumentando a alegria festiva da temporada."

Stella Shen, vice-presidente de marketing da LEGO China, disse: "As pe?as LEGO continuam sendo a linguagem pela qual nos conectamos com nossos consumidores."

Além do evento no Jardim Yu, o LEGO Group lan?ou displays exclusivos com o tema do Festival da Primavera em suas lojas autorizadas na China.

Muitos novos conjuntos LEGO est?o sendo lan?ados para a temporada de férias, incluindo dois produtos principais — o conjunto "Festival da Primavera Boa Fortuna" e o conjunto "Festival da Primavera Lanterna de Trote" — projetados para evocar o espírito de celebra??o e uni?o familiar em colabora??o com artistas folclóricos locais.

Huang enfatizou o foco da empresa no vínculo familiar e no aprendizado cultural por meio da brincadeira.

"Construir conjuntos de LEGO juntos cria momentos familiares preciosos ao mesmo tempo em que introduz elementos culturais tradicionais", disse ele, acrescentando que esses conjuntos de inspira??o cultural foram lan?ados globalmente, com forte demanda nos Estados Unidos e nos mercados da ásia-Pacífico por consumidores interessados na cultura chinesa.

O LEGO Group expandiu rapidamente sua presen?a na China, operando mais de 400 lojas em quase 120 cidades. No final de 2024, ele havia aberto cinco lojas playground focadas em aprimorar as experiências na loja. Olhando para 2025, Huang disse que as principais prioridades do LEGO Group incluem otimizar seu layout de varejo, fortalecer a influência da marca e atualizar as experiências da loja.

As principais iniciativas planejadas para o ano incluem atividades com o tema Fórmula 1, celebra??es do Dia Internacional do Jogo, uma colabora??o com a marca de artigos esportivos Nike e aprimoramentos digitais para melhorar o engajamento do consumidor.

"Continuamos comprometidos em criar experiências inovadoras e significativas para nossos consumidores chineses", acrescentou Huang.