A inteligência artificial (IA) e algoritmos avan?ados est?o ampliando o espa?o para vozes do Sul Global participarem da narrativa global, ressaltou Xu Zhiwei, vice-presidente do Kwai e responsável pela plataforma internacional de e-commerce, em uma recente entrevista exclusiva à Xinhua no Rio de Janeiro.

Os representantes do Kwai, participaram da 7a reuni?o plenária do Fórum de Mídia e Think Tank do BRICS, organizado em conjunto pela Agência de Notícias Xinhua e pela Empresa Brasil de Comunica??o. Xu também compartilhou insights na cerim?nia de abertura e no seminário Tecnologia do BRICS para um Futuro Digital.

Fundada em 2011, o Kwai se consolidou, ao longo dos últimos 14 anos, como uma plataforma de mídia social líder na veicula??o de vídeos curtos e lives. Conhecido no Brasil como Kwai, o aplicativo movimenta um volume bruto de mercadorias na casa dos trilh?es e possui receita e lucro significativos. Fora da China, o Kwai tem como foco mercados emergentes da América Latina, Sudeste Asiático e Oriente Médio, segundo Xu.

O Brasil é hoje um dos pilares da estratégia internacional do Kwai. Com mais de 60 milh?es de usuários ativos mensais e tempo médio diário de uso de 75 minutos, o sexto maior entre apps móveis locais, a plataforma já ajudou mais de um milh?o de criadores de conteúdo a gerar renda, além de fomentar agências de publicidade, institui??es de conteúdo e comerciantes locais.

Xu observou que o Kwai n?o é uma plataforma tradicional de conteúdo, mas uma empresa de tecnologia orientada por algoritmos e dados. Com expertise em compreens?o de vídeo, recomenda??o e gera??o de conteúdo, a empresa reduz barreiras para a produ??o e entrega de conteúdo, ampliando a visibilidade dos usuários internacionais.

"No modelo tradicional de e-commerce, a apresenta??o dos produtos depende de fotos e vídeos feitos manualmente, com baixa eficiência e alto custo. Hoje, com ferramentas como o modelo de vídeo IA e avatares digitais desenvolvidos internamente, basta um smartphone simples para transformar ideias criativas em vídeos promocionais atraentes", explicou.

Na distribui??o de conteúdo, o Kwai usa IA para entender as características do que os usuários produzem e direciona o conteúdo com precis?o para o público-alvo.

Para os criadores, isso significa exposi??o estável e crescimento de seguidores, possibilitando monetiza??o via lives, publicidade e comércio eletr?nico, e até a constru??o de marcas pessoais, tornando a cria??o de conteúdo uma fonte de renda consistente, disse.

Ao mesmo tempo, para os comerciantes, a plataforma oferece marketing digital eficiente e de baixo custo, acelerando o reconhecimento da marca e as vendas.

No Brasil, o lema do Kwai é "Aqui Geral Brilha". Para Xu, "ser visto" vai além da gera??o de renda -- é garantir que todas as vozes do Sul Global tenham espa?o no debate global.

"Na era da mídia tradicional, o conteúdo dominante vinha das grandes cidades e potências, enquanto vozes periféricas, de pequenas cidades na China ou do Nordeste brasileiro, eram pouco ouvidas", afirmou.

Xu refor?ou que o Kwai no Brasil n?o foca apenas em grandes centros como Rio e S?o Paulo, mas apoia criadores de cidades médias e do Nordeste, incentivando-os a compartilhar suas vidas, culturas e opini?es, com suporte real em alcance e receita.