Turistas remam barcos ao longo de um rio na Prefeitura Aut?noma das Etnias Zhuang e Miao de Wenshan, província de Yunnan, no sudoeste da China. (Foto: China Daily)

O ver?o sempre foi a alta temporada turística na China. Mas a temporada turística de ver?o deste ano n?o se resume apenas a multid?es e sol, mas também a mudan?as. Os jovens, especialmente a Gera??o Z e os estudantes universitários, est?o remodelando a maneira como os chineses viajam. Eles priorizam a qualidade em vez da quantidade, a substancia em vez da quilometragem e a experiência em vez da exaust?o.

Já se foram os dias de roteiros relampago repletos de passeios turísticos de baixo custo. Os jovens de hoje buscam experiências melhores e mais ricas. De acordo com a plataforma de viagens Fliggy, o gasto médio com viagens de estudantes universitários neste ver?o aumentou 6% em rela??o ao ano anterior, com viagens com dura??o média de cerca de 2,9 dias. Para eles, o turismo n?o se trata apenas de cumprir requisitos; é também de se reconectar consigo mesmo e redescobrir a alegria da explora??o.

Com o aumento da temperatura, os jovens viajantes buscam n?o só por conforto, mas também por locais naturais e históricos. "Viagens de bem-estar" s?o uma nova tendência. Pense em céus azuis, picos nevados, pastagens onduladas e lagos cristalinos. Lugares como a província de Qinghai, a Regi?o Aut?noma Uigur de Xinjiang, a província de Yunnan, a parte ocidental da província de Sichuan e o nordeste da China, onde as temperaturas permanecem abaixo de 25°C no ver?o, tornaram-se destinos turísticos favoritos.

Alguns v?o ainda mais longe — literalmente cruzando o Equador para vivenciar o inverno em julho. Nova Zelandia, áfrica do Sul e Chile tornaram-se refúgios populares de "temporada inversa" para turistas chineses. Países como Noruega e Islandia, onde os viajantes podem caminhar por geleiras, esquiar em encostas alpinas ou simplesmente relaxar numa vila à beira de um lago, também est?o atraindo muitos turistas chineses.

Hoje, viajar é tanto uma quest?o de emo??es quanto de destinos. Eventos como shows, torneios esportivos e festivais culturais se tornaram ím?s para viajantes. De festivais de música e jogos de futebol a corridas de barcos-drag?o e festivais folclóricos, as op??es dos jovens s?o variadas.

As noites de ver?o adquiriram um charme especial, principalmente para os jovens. Por exemplo, em Xishuangbanna, na província de Yunnan, um passeio noturno por uma floresta tropical — iluminada por vaga-lumes brilhantes — é como vagar por uma galáxia viva. Na vila de Gexian, cidade de Shangrao, na província de Jiangxi, "desfiles iluminados" transformam o local numa pintura dinamica, dando vida às lanternas.

Para os jovens turistas chineses, a participa??o é tudo. N?o est?o interessados em passeios turísticos passivos, eles querem fazer parte da experiência. No condado de Anji, na província de Zhejiang, casas de família em áreas rurais oferecem atividades práticas como agricultura, culinária e artesanato tradicional, atraindo famílias e jovens viajantes. Em Kaifeng, na província de Henan, um passeio de barco imersivo, intitulado "Um Dia na Dinastia Song (960-1279)", convida os visitantes a vestir trajes de época, participar de jogos de poesia e apreciar música e dan?a ao longo de canais antigos. Na Montanha Wansui, em Kaifeng, um parque temático de artes marciais, mais de 80 apresenta??es ao vivo por dia colocam os visitantes "cara a cara" com heróis da era Song.

E artistas interativos na rua temática "O Dia Mais Longo de Chang'an", na província de Shaanxi, têm atraído turistas aos teatros para vivenciar as narrativas históricas.

"Almas corajosas desbravam o mundo primeiro" — este lema da Gera??o Z reflete a crescente sede dos jovens por novidades e aventuras. Seja paraquedismo, bungee jumping, viagem no tempo em realidade virtual ou simula??o de viagem espacial, os jovens buscam emo??es únicas.

Em Qingdao, na província de Shandong, por exemplo, uma atra??o de realidade virtual dá vida a criaturas marinhas chinesas mencionadas no folclore e na mitologia. Na província de Gansu, o Acampamento da Base 1 de Marte, na cidade de Jinchang, combina ciência aeroespacial com turismo imersivo, oferecendo festivais de música com temática espacial, sal?es de fic??o científica e a oportunidade de "passar um tempo entre as estrelas".

à medida que os jovens buscam experiências mais ricas e complexas, o turismo na China está mudando de "viagens turísticas" para "envolvimento com base em cenários", captando a aten??o e admira??o dos visitantes.

A indústria do turismo deve abra?ar a personaliza??o, a criatividade e a qualidade para desenvolver conteúdo imersivo, aprimorar os servi?os e fomentar a colabora??o regional. Só assim poderá ajudar a construir um novo ecossistema turístico, que atenda às necessidades em evolu??o dos jovens viajantes, ao mesmo tempo em que libera todo o potencial da "economia da experiência".

Song Rui é diretor do Centro de Pesquisa em Turismo da Academia Chinesa de Ciências Sociais; e Tao Zhihua é doutorando no mesmo instituto.