A telenovela sul-coreana “Descendentes do Sol” é um sucesso na China.

A imensamente popular telenovela sul-coreana “Descendentes do Sol” está a inspirar o website de streaming chinês “iQiyi.com” a explorar o comércio eletrónico como nova forma de gerar lucros.

A popularidade deste seriado, cujas visualiza??es já totalizam 1,92 bili?es na China, revela de que forma as empresas de comércio eletrónico podem beneficiar a esfera de consumidores que queiram adotar o estilo das várias personagens integrantes no elenco da série.

O iQiyi, o website oficial onde a telenovela de 16 episódios está disponível, procura agora exponenciar as vendas através da disponibiliza??o direta dos adere?os utilizados pela atriz Song Hye-gyo, cuja personagem que encarna na telenovela é uma médica.

A empresa sediada em Beijing, apoiada pela gigante chinesa da internet Baidu Inc, avan?ou que as suas vendas diárias na sua sec??o de comércio eletrónico dispararam 180% em mar?o, pouco depois de ter sido iniciada a transmiss?o da telenovela a 24 de fevereiro.

As vendas do creme “Laneige” da AmorePacific Corp passaram a vender 10 vezes mais e um relógio da Daniel Wellington 8 vezes mais.

“Estes resultados de vendas ilustram a grande procura por produtos de elevada qualidade, tais como pe?as de vestuário e cosméticos”, podia ler-se num comunicado da iQiyi.

A empresa n?o revelou números concretos, mas disse que Guangdong, Shanghai e Beijing s?o as três regi?es onde os consumidores mais despenderam na compra dos objetos associados aos atores da telenovela.

De modo a permitir aos espetadores fazerem compras enquanto assistem ao seriado, a iQiyi colocou endere?os embutidos nos vídeos, para que desta forma os consumidores possam aceder aos produtos através de um simples clique.

Wang Xiangjun, responsável pela gest?o da iQiyi, disse: “O comércio eletrónico é uma parte importante dos nossos esfor?os para rentabilizar a propriedade intelectual. Continuaremos a expandir a nossa presen?a no setor, vendendo produtos usados em programas de entretenimento populares”.

Os websites de vídeo chineses têm registado perdas financeiras devido aos pre?os elevados que têm de incorrer para adquirir conteúdos de qualidade.

O arquirrival da iQiyi, a Youku Tudou Inc, está também a preparar uma parceria com o grupo Alibaba para se lan?ar na fus?o entre conteúdos audiovisuais e comércio eletrónico, e, desta forma, promover as suas fontes de rendimento para lá da tradicional publicidade e das tarifas impostas aos utilizadores registados.

Pang Yiming, um analista de uma consultora sediada em Beijing, afirma que as telenovelas sul-coreanas s?o especialmente apelativas aos consumidores do sexo feminino na China.

“Um mega êxito de uma telenovela na Coreia do Sul é sempre seguido de um boom nas indústrias da cosmética e da moda”.

De acordo com Pang, as plataformas de streaming de vídeo encontram-se a encorajar os consumidores a fazerem compras por impulso e, assim, alterar o paradigma vigente: “Tradicionalmente, é necessário atravessar várias etapas para os consumidores decidirem optar pela compra de adere?os utilizados pelos atores. Precisam primeiro de procurar por estes em plataformas de comércio eletrónico, analisarem várias imagens e críticas, e comparar os pre?os”.