Por Tang Zhihong e Wang Ke, Diário do Povo

Nos últimos anos, o turismo de gelo e neve na China manteve um crescimento constante e rápido. De acordo com o big data da plataforma Meituan, durante a temporada de neve no segundo semestre de 2019, os pedidos de produtos de turismo para as zonas mais frias do país aumentaram 8,29% face ao ano anterior, e o volume de pedidos aumentou 14,15%.

Embora o ano de 2020 tenha sido profundamente afetado pela epidemia, o turismo da China alcan?ou uma rápida recupera??o. Depois de entrar na temporada de neve no segundo semestre de 2020, o volume e os pedidos de produtos de turismo aumentaram 13,61% e 23,46% face ao ano passado.

O relatório emitido pelo Instituto de Pesquisa do grupo Meituan revela que, além do turismo de gelo e neve na China estar se expandindo, ele apresenta também algumas novas características: a expans?o do conteúdo consumidor para vários formatos e a rápida integra??o do turismo de gelo e neve com o turismo cultural e esportivo; projetos de turismo como parques s?o cada vez mais populares entre os consumidores, os jovens da gera??o "pós-80" e "pós-90" se tornaram o principal promotor do consumo do turismo de gelo e neve; a avalia??o online é uma referência mais importante na escolha dos destinos turísticos e os consumidores têm padr?es cada vez mais elevados. 

"Os esportes e o turismo ainda têm grande potencial. A chave para desbloquear esse potencial é o aprimoramento da experiência". Wu Ruoshan, pesquisador especial do Centro de Pesquisa em Turismo da Academia Chinesa de Ciências Sociais, acredita que a qualidade dos servi?os e a riqueza dos produtos do turismo invernal devem ser melhorados do ponto de vista da demanda do consumidor. 

Tal como um projeto de patrim?nio cultural imaterial nacional, a "pesca de inverno no Lago Chagan" na província de Jilin atrai um grande número de turistas todos os anos no final de dezembro. 

Vários projetos nas cidades da província de Heilongjiang recriam a produ??o e o estilo de vida de áreas florestais antigas, permitindo que os turistas experienciem as culturas florestal, popular e alimentar características. 

A fim de aumentar a popularidade do turismo de gelo e neve, a autoridade de Daxinganling, em Heilongjiang, estabeleceu uma equipe de promo??o de turismo online, combinando vídeos curtos e transmiss?es ao vivo em plataformas como o Douyin. O número de f?s em toda a rede superou os 660.000, com 600 milh?es de visualiza??es e vários vídeos reproduzidos por mais de 50 milh?es de vezes. 

A economia do gelo e da neve conta ainda com uma variedade de equipamentos para o gelo e neve. Na "Expo Online de Gelo e Neve de 2021 em Harbin", a presen?a de uma variedade de equipamentos de gelo e neve foi revigorante. 

"Achei que a exposi??o online afetaria o entusiasmo dos expositores. Inesperadamente, o número de visualiza??es atingiu 93,13 milh?es na cerim?nia de abertura", disse Liu Lele, responsável do projeto da Expo, “com a participa??o de mais de 4.380 empresas no país e no exterior, foram criadas 6 áreas especiais de exposi??o, incluindo equipamentos para gelo e neve, roupas, ferramentas de escultura de gelo, etc. Até 18 de janeiro, o valor de transa??es na plataforma online atingiu 58,13 milh?es de yuans.”