Por Jia Yong e Tian Hong, Diário do Povo

Rua de Nanjing, Shanghai. Foto: Wang Chi, Diário do Povo Online

Recentemente, o Ministério do Comércio da China emitiu as "Diretrizes para a Constru??o de Círculos de Negócios Urbanos" e prop?s que as cidades com uma popula??o permanente de mais de 10 milh?es, atraiam marcas comerciais e recursos domésticos e externos para criar um conjunto de distritos comerciais de classe mundial. Durante algum tempo, grandes cidades como Beijing, Tianjin, Shanghai, Chongqing e Guangzhou assumiram a lideran?a no desenvolvimento do cultivo e constru??o de cidades-centros de consumo internacional.

Em dezembro de 2018, a rua Jiefangbei de Chongqing foi selecionada como um dos primeiros projetos-piloto para reconstru??o e requalifica??o de espa?os pedonais do país. O comitê de gest?o do distrito comercial de Jiefangbei tem promovido uma aposta em áreas-chave, como ecologia, transporte, requalifica??o de fachadas e ilumina??o. No ano passado, o total de vendas no varejo de bens de consumo em Jiefangbei atingiu 92,4 bilh?es de yuans, e o fluxo de pessoas atingiu 160 milh?es.

"A gest?o digital resolveu os pontos deficitários do varejo tradicional", afirma Wu Shengjun, vice-gerente geral do New World City, localizado na Rua de Nanjing, em Shanghai. Enquanto shopping center de grande escala, o New World City está desenvolvendo e aplicando um sistema de gest?o digital, sendo que as informa??es de mais de 200.000 itens, de mais de 500 fornecedores, est?o todas armazenadas no banco de dados, realizando uma apresenta??o de dados em tempo real das vendas, estoque de produtos, hábitos de consumo do cliente e avalia??o do desempenho dos funcionários. Gra?as ao recurso a servi?os de streaming para a publicita??o dos produtos existentes nas superfícies comerciais, os vendedores passam a poder fazer a ponte entre o offline o online. Ma Mu, gerente do departamento de comércio eletr?nico da Shinsegae Daimaru, disse que as vendas online de um mês apenas equivalem às vendas online do ano passado. Especialistas disseram que a tecnologia big data é usada para fortalecer a intera??o com os consumidores, além de ser publicado regularmente o estatuto dos negócios e os relatórios de análise das marcas, apoiando as empresas a melhorarem ainda mais os seus servi?os.

Os distritos comerciais urbanos s?o uma plataforma importante para promover atualiza??es de consumo e um motor importante para aumentar a vitalidade da economia da cidade. Beijing, Shanghai, Chongqing e outras cidades orientam os principais distritos comerciais e empresas a cultivar ativamente o consumo de especialidades e o consumo noturno, melhorar a experiência e otimizar o ambiente de consumo.

Neste ver?o, o New World Shanghai sediou o primeiro festival de experiências atraindo inúmeros consumidores jovens. Xu Jiaping, gerente geral do espa?o, disse que o New World, que concluiu a sua terceira atualiza??o e transforma??o, deixou de ser um shopping tradicional, tendo se tornado “um moderno parque temático comercial".

O distrito de Sanlitun, em Beijing, usa as suas características ao ar livre para criar um cenário de consumo que reúne todos os tipos de catering, bares e outras características multiculturais internacionais, passando a ser sin?nimo de tendências e modas. No primeiro semestre deste ano, um total de 434 lojas de marcas renomadas foram estabelecidas em Beijing, das quais 87 se instalaram em Sanlitun, representando 20% do total.

Chongqing aperfei?oou seus cart?es de visita e orientou o seu distrito comercial a melhorar a experiência ao consumidor. Durante o feriad?o de "1o de maio", as vendas no varejo dos principais distritos comerciais e principais empresas comerciais monitoradas em Chongqing foram de 12,475 bilh?es de yuans - um aumento anual de 26,8%.

Bai Ming destacou que a constru??o de centros de consumo internacionais e de distritos de negócios de classe mundial ajudará a acelerar a constru??o de um novo padr?o de desenvolvimento em que há um entrecruzar de ciclos de produ??o domésticos e internacionais.