Influenciados por um novo tipo de consumidor e estimulados pela próxima temporada de compras na China, os expositores da Exposi??o Internacional de Importa??o da China (CIIE) têm apresentado produtos mais variados e novos métodos de marketing.

A 4a CIIE, realizada em Shanghai de 5 a 10 de novembro, atraiu cerca de 3.000 empresas de 127 países e regi?es. Muitos deles trouxeram produtos e servi?os sob medida para o mercado chinês em expans?o.

A categoria de arte é uma nova zona na exposi??o deste ano, apresentando pinturas luxuosas e produtos culturais criativos para consumidores de alto nível. Muitos expositores trouxeram novidades como papelaria, xícaras e enfeites com elementos desenhados por artistas famosos.

Com a aproxima??o dos Jogos Olímpicos de Inverno de Beijing 2022, produtos relacionados aos esportes de inverno s?o destaque na CIIE. As empresas est?o exibindo novas pranchas, vestimentas inteligentes e outros equipamentos de última gera??o para atrair os consumidores chineses.

A China tem trabalhado para envolver 300 milh?es de pessoas em esportes de inverno, enquanto as estatísticas mostram que os chineses gastaram 13 vezes mais dinheiro no ano anterior em produtos de esqui e snowboard na última temporada de esqui.

Nos últimos anos, as caixas cegas - uma pequena caixa de brinquedos cujo conteúdo é desconhecido antes de serem abertas - e outros novos brinquedos ganharam popularidade no mercado chinês, especialmente com a forte demanda de jovens consumidores. Para aproveitar a tendência, os expositores da CIIE ajustaram suas estratégias n?o apenas com produtos e servi?os diversificados, mas também com pacotes mais atraentes e presentes elegantes da estande.

Além disso, muitos expositores direcionaram seus canais de marketing para atender aos hábitos dos consumidores chineses.

Theland, uma empresa de laticínios da Nova Zelandia em Shanghai para sua quarta exposi??o consecutiva da CIIE, tem mostrado aos visitantes o site da empresa e o mini-programa nas plataformas de mídia social chinesas. Também criou um canal de transmiss?o ao vivo para apresentar seus produtos aos compradores chineses online.

Esse tipo de prática de comércio eletr?nico raramente foi visto durante a primeira CIIE, pois poucos expositores tinham contas em mídias sociais em 2018, muito menos contas em plataformas chinesas. Na edi??o de 2019, empresas familiarizadas com os consumidores chineses come?aram a usar códigos QR - um tipo de código de barras de matriz que contém dados. Ent?o, na terceira CIIE, a transmiss?o ao vivo se tornou o método de marketing em voga.

De códigos QR a marketing de transmiss?o ao vivo, os vendedores estrangeiros est?o cada vez mais próximos dos consumidores chineses. Uma raz?o essencial para essa mudan?a é a digitaliza??o em alto grau do mercado chinês, disse He Ying, diretor de consultoria estratégica da KPMG China.

Como os consumidores chineses est?o planejando a temporada de compras de fim de ano após a exposi??o, que inclui a maratona de compras "Duplo 11" em 11 de novembro e a celebra??o do Ano Novo, os participantes da CIIE est?o tentando o seu melhor para se ajustar às novas tendências na China e aproveitar as oportunidades do mercado em expans?o.