à medida que o Ano do Drag?o se aproxima, as vendas de produtos com elementos de drag?o têm registrado um crescimento explosivo nas principais plataformas de comércio eletr?nico, o que, segundo os especialistas, indica n?o só a forte ressonancia da cultura tradicional chinesa entre os consumidores, mas também a vitalidade do mercado consumidor do país.

Drag?o, ou long em chinês, uma criatura mítica e auspiciosa que é o quinto animal do ciclo de 12 anos do zodíaco chinês, é considerado um símbolo sagrado de boa sorte, for?a e fortuna na China. Espera-se que o frenesi de compras até o Festival da Primavera reforce ainda mais a confian?a do consumidor e impulsione a recupera??o do consumo, acrescentaram os especialistas.

Dados da plataforma de comércio eletr?nico JD mostraram que as pesquisas por mercadorias relacionadas com drag?es através do seu mercado online ultrapassaram os 23 milh?es desde janeiro, com liquor com tema de drag?o, moedas comemorativas e vestuário liderando a tendência.

Desde o lan?amento da campanha promocional do Festival da Primavera da JD, em 17 de janeiro, o volume de transa??es de mercadorias com tema de drag?o em mais de 800 subcategorias aumentou mais de dez vezes em rela??o ao ano anterior, de acordo com a empresa.

Produtos com elementos com tema de drag?o, como enfeites para carros, acessórios domésticos, roupas, necessidades diárias, álcool, produtos para m?es e bebês e joias de ouro têm sido preferidos pelos consumidores, segundo relatado.

As compras das gera??es pós-década de 1990 e pós-década de 2000 representaram quase 55% do total, enquanto os consumidores nas províncias de Guangdong, Beijing, província de Jiangsu, Shanghai e província de Shandong, nessa ordem, foram os cinco que mais gastaram em itens com características de drag?o, segundo JD.

Jason Yu, gerente geral da Kantar Worldpanel China, fornecedora de pesquisa de mercado, disse que, como o drag?o é um símbolo importante da cultura tradicional chinesa e acredita-se que traz boa sorte, os consumidores chineses que compram produtos com tema de drag?o est?o expressando suas esperan?as por um vida melhor no ano novo.

Yu observou que os compradores da Gera??o Z da China - aqueles nascidos entre meados da década de 1990 e o início da década de 2010 - est?o demonstrando um elevado sentimento de orgulho nacional e confian?a na cultura chinesa, e "sua busca pelos produtos do Ano do Drag?o também injetou nova vitalidade na heran?a da cultura tradicional".

Envelopes vermelhos com tema de drag?o, ím?s de geladeira, capas de celular, roupas íntimas e meias ganharam popularidade entre os consumidores chineses, de acordo com o Taobao, o mercado on-line da empresa de tecnologia chinesa Alibaba Group.

As pesquisas por produtos relacionados ao drag?o dispararam 640 vezes em rela??o ao ano passado no período de 27 de dezembro e 2 de janeiro no Taobao, de acordo com a empresa. Entre os itens, os ornamentos de ouro com elementos de drag?o tiveram um aumento de 500 vezes no volume de pesquisas, enquanto as pesquisas por “cole??es limitadas para o Ano do Drag?o” aumentaram mais de trinta vezes em compara??o com o mesmo período do ano passado.

Mais de 30 museus, como o Museu do Palácio em Beijing, o Museu Provincial de Gansu e o Museu Britanico, lan?aram mais de 1.000 edi??es limitadas de produtos relacionados com drag?es no Tmall, o mercado eletr?nico business-to-customer do Alibaba.