Personagens da Pop Mart fotografados numa loja da Pop Mart em Xi'an, província de Shaanxi, em 4 de maio de 2025. [Foto: VCG]

Os consumidores da Gera??o Z da China est?o impulsionando uma nova onda de crescimento nos mercados de brinquedos e colecionáveis do país, com as plataformas Tmall e Taobao relatando desempenho recorde durante o festival de compras de meio de ano "618" deste ano.

De 13 de maio a 12 de junho, seis lojas flagship no Tmall e no Taobao ultrapassaram 100 milh?es de yuans (US$ 13,9 milh?es) cada em vendas. Entre as lojas estavam Pop Mart, miHoYo, Shanghai Disney Resort, Jellycat e LEGO. Quase 100 comerciantes ultrapassaram a marca de 10 milh?es de yuans, de acordo com dados oficiais da plataforma.

Dezesseis produtos individuais ultrapassaram a marca de 10 milh?es de yuans e quase 800 produtos registraram mais de 1 milh?o de yuans em vendas. Mais de 2.400 lojas de colecionáveis no Tmall registraram crescimento de três dígitos em rela??o ao ano anterior.

O desempenho excepcional reflete a crescente demanda por produtos licenciados e baseados em propriedade intelectual entre os jovens consumidores chineses.

A Walt Disney China, por exemplo, lan?ou uma campanha nacional vinculada à sua propriedade intelectual Stitch. De acordo com a Walt Disney, no ano passado, o faturamento do varejo com produtos licenciados pela Stitch na China continental cresceu quase quatro vezes nos últimos três anos. O lan?amento de Lilo & Stitch: A Série deve impulsionar ainda mais a demanda.

Até 16 de maio, a marca havia colaborado com 66 licenciados, desenvolvendo produtos temáticos que abrangem as categorias de brinquedos, vestuário, eletr?nicos e alimentos. A cole??o Stitch foi lan?ada para compra em mais de 4.000 lojas Miniso. A empresa também lan?ou ativa??es pop-up em grandes cidades, incluindo Suzhou, Guangzhou e Beijing, desde maio.

Instala??es temáticas da Stitch também foram implementadas em 149 shoppings Wuyue Plaza, visando engajar famílias e f?s mais jovens.

A ascens?o da economia "guzi" — abrevia??o de produtos derivados baseados em propriedades intelectuais em quadrinhos, jogos e romances — continua transformando o mercado consumidor chinês. O Tmall lan?ou mais de 200.000 novos produtos colecionáveis durante a primeira fase do festival 618 deste ano, abrangendo cerca de 2.000 IPs.

Produtos de jogos e e-sports tiveram um aumento de vendas de mais de 80% em rela??o ao ano anterior. Produtos populares incluíam bonecos de pelúcia, standees e itens colecionáveis gravados a laser.

De acordo com a consultoria de e-commerce Analysys, o valor emocional e a express?o da identidade est?o emergindo como temas dominantes no cenário de consumo da China. Em sua "Análise da Primeira Onda 618 de 2025", a empresa citou o boom dos itens colecionáveis como evidência de que os consumidores buscam compras personalizadas e significativas.