Um funcionário trabalha em um centro de logística JD.com em Langfang, província de Hebei.

BEIJING, 19 de jun (Diário do Povo Online) -- Enquanto o dia 11 de novembro, celebrado na China como o dia dos solteiros, detém o título recordista de maior festival de compras online da China — após a sua explora??o comercial pelo Tmall, do grupo Alibaba — surge agora o dia 18 de junho ("6/18"), a réplica da JD.com, a principal rival.

Outras empresas logo aproveitaram a ocasi?o para promover ofertas especiais e pre?os mais baratos visando aumentar o número de clientes e n?o ficarem para trás.

No dia 18 de junho, a JD.com informou que as vendas na primeira hora mais que duplicaram em rela??o ao mesmo período do ano passado. O Tmall lucrou mais de 100 milh?es de yuans (US $ 14,71 milh?es) sete minutos após a abertura da campanha.

Outra empresa chinesa de peso no comércio eletr?nico, a Suning.com, viu as suas transa??es quadruplicarem.

De acordo com a iResearch, uma consultora sedeada em Beijing, enquanto a demanda é alta, os consumidores chineses tendem a ser racionais, dando cada vez mais importancia à qualidade em vez do pre?o.

Os cinco principais itens da lista de compras dos consumidores do JD.com foram celulares, aparelhos de ar condicionado, computadores de tela plana, portáteis e leite em pó.

A Kaola.com, uma plataforma de comércio eletr?nico transfronteiri?a, descobriu que os consumidores est?o se tornando mais críticos na sele??o de grandes nomes, mas est?o menos interessados em produtos best-sellers.

Cao Lei, diretor do Centro de Pesquisa de Comércio Eletr?nico da China, disse que, com a atualiza??o do perfil de consumidor na China, o mercado de comércio eletr?nico está em transi??o da "guerra de pre?os" para a resposta às exigências da afluente e sofisticada classe média do país.

Colocar todas essas compras nas m?os dos consumidores é uma tarefa ainda mais complexa.

Para que os alimentos frescos sejam entregues aos consumidores no menor período de tempo possível, o servi?o de entregas refrigeradas do Tmall tem funcionado 24 horas por dia. A entrega diária de alimentos frescos totaliza cerca de 500 toneladas.

Ao usar um armazém inteligente, s?o necessários apenas três minutos para mover uma parcela do depósito para as linhas de montagem automatizadas.

As plataformas de comércio eletr?nico têm também recorrido a drones para entregas rápidas.

Durante a campanha "6/18" deste ano, a Suning.com fará uso de drones para entregar diretamente encomendas aos compradores das regi?es rurais.

A JD.com, para além do uso da realidade aumentada e da realidade virtual, com o objetivo de oferecer experiências de compras interativas, também faz uso de rob?s, carros sem motor e drones para a realiza??o das entregas.

Xu Lei, diretor de marketing da JD Group, disse que as vendas no varejo ser?o impulsionadas pela mudan?a dos hábitos de consumo e atualiza??es tecnológicas.

Estes valores surgem num momento em que a economia da China abranda como segunda maior a nível mundial, e o país transita da dependência das exporta??es e do investimento para o consumo interno.

O crescimento do investimento em desenvolvimento de imóveis desacelerou em maio, pela primeira vez desde novembro. Contudo, as vendas no varejo cresceram 10,7% ano a ano em maio, impulsionadas pelas fortes vendas online, sinalizando a senda contínua do consumo.

A China é o maior mercado de compras online do mundo, com cerca de 467 milh?es de consumidores. O ano passado foram registrados gastos na ordem dos 26,1 trilh?es de yuans — um aumento de 19,8% em compara??o com 2015.